Ob im Rathaus oder auch in 2.000 weiteren Dienststellen: Die bayerische Landeshauptstadt München präsentiert sich im Rahmen einer umfassenden Kampagne unter dem Motto „München unser Kindl“ als attraktive Arbeitgeberin, die sich durch Verlässlichkeit, Standort- und Arbeitsplatzsicherheit und Flexibilität auszeichnet. Um ihre Vorteile als Arbeitgeberin gegenüber potenziellen Mitarbeiter*innen greifbarer und interessanter zu machen, hat sich die Stadt München dazu entschieden, ein Big Picture einzusetzen.
Kunde
Die Stadt München ist die größte kommunale Arbeitgeberin Deutschlands: 15 Referate, 6 Eigenbetriebe, über 2.000 Dienststellen und mehr als 43.000 Mitarbeitende kümmern sich täglich darum, die bayerische Landeshauptstadt am Laufen zu halten. Für die Stadt München zu arbeiten ist attraktiv: Durch individuelle Teilzeitmodelle, Möglichkeiten von Sabbaticals sowie geteilten Führungspositionen lassen sich Beruf und Privatleben gut miteinander vereinbaren. Und nicht zuletzt hat die Stadt München in der Corona-Zeit sehr schnell und flexibel mit neuen Tools und Angeboten für das Home-Office auf die Krisensituation reagiert, und damit verantwortungsvolles Handeln bewiesen.
Aufgabe
Seit 2021 präsentiert sich die Stadt München mit der Website „München unser Kindl“, einem Imagefilm sowie einer Plakat-Kampagne als attraktive Arbeitergeberin, die ihren Mitarbeiter*innen viel zu bieten hat. Um ihre Vorteile als Arbeitgeberin gegenüber potenziellen Mitarbeiter*innen noch greifbarer und interessanter zu machen, wendete sich die Stadt München an Big Pictury: Das Personal- und Organisationsreferat, Kompetenzcenter Personalmarketing wünschte sich ein Big Picture, welches die Benefits der Stadt München als Arbeitgeberin in einer innovativen Weise verdeutlichten sollte. Die neue Arbeitgeberin-Marke „München unser Kindl“ sollte dabei integriert und die Landeshauptstadt München als EINE Arbeitgeberin erkennbar gemacht werden. Außerdem sollte die „Vielfalt“ der täglichen Arbeit und Möglichkeiten als wichtiger Wert in allen Szenen erkennbar sein.
Umsetzung
Die Zusammenarbeit zwischen der Stadt München und Big Pictury verlief sehr angenehm und konstruktiv. Zunächst fand ein umfassendes Briefing statt, bei dem die Stadt München ihre Anforderungen und Rahmenbedingungen erläuterte. Anschließend fanden gemeinsame, kreative Brainstorming-Sessions statt, in denen die Gestaltung der Szenen nach und nach Form annahm. Am Ende des Prozesses stand ein einzigartiges Big Picture sowie eine klickbare Version davon (Click Picture), das die Vorteile der Stadt München als attraktive Arbeitgeberin nun auf den Punkt bringt. Zum Einsatz kommen das Big Picture und das Click Picture im Rahmen eines umfassenden Kommunikationsplans sowohl intern (z. B: Social Intranet & Interne Events) als auch extern (Social Media & Messen).
Auf die Inhalte kommt es an
Bei aller Aufmerksamkeit, die sich mit der Umsetzung als Big Picture erzeugen lassen, ist es bei der Kommunikation mit potenziellen Mitarbeitenden umso wichtiger, vor allem gute und richtige Botschaften zu senden. Eine tolle Kaffeemaschine oder der Obstkorb sind keine Benefits mehr, die wirklich einen Unterschied machen bei der Wahl des Arbeitgebers. Entscheidend sind gelebte Werte und Angebote, die das (Arbeits-) Leben der Mitarbeitenden deutlich verbessern. In dem Big Picture wurden die Benefits daher in folgende Überthemen gegliedert.
4 mögliche Handlungsfelder für Corporate Benefits mit Mehrwert:
• Menschlichkeit & Wertschätzung
• Engagement und Verbundenheit
• Sicherheit und Flexibilität
• Möglichkeiten und Perspektiven
Jedem Bereich sind verschiedene Inhalte zugeordnet, die mit jeweils einer Szene symbolisiert werden. Beispiel „Sozial & Fair“. Das Bild unterstreicht die Gleichbehandlung, die dazugehörige Info-Box erläutert, dass die gleiche Entlohnung von Frauen und Männern (Equal Pay) bei der Stadt München selbstverständlich ist, ebenso wie gleiche Chancen bei der Übernahme einer Führungsposition.
QUICK-FACTS
KUNDE: Landeshauptstadt München, Personal- und Organisationsreferat, Kompetenzcenter Personalmarketing
AUFGABE: Entwicklung eines Big Pictures inklusive eines interaktiven Click-Pictures
PROJEKTZEITRAUM: 5 Monate
BUDGET: vierstellig
„Die Zusammenarbeit mit Big Pictury war sehr erfreulich und inspirierend. Wir bekamen wertvollen Input zur Gestaltung und unsere anfänglichen Ideen wurden kreativ weitergedacht. Bei den Briefings hatte Big Pictury ein sehr gutes Verständnis für unser Anliegen.“