Für die Visualisierung und Kommunikation der „Strategie 2030“ entscheid sich die KRONE Group für den Einsatz eines Big Pictures. Durch das Big Picture können Mitarbeitende besser abgeholt und komplexe Zusammenhänge deutlich einfacher erklärt werden.
Der Kunde: KRONE Group
Die KRONE Group ist ein emsländisches Familienunternehmen und einer der führenden Hersteller von Erntetechnikprodukten sowie Nutzfahrzeugen. Mit knapp 8.000 Mitarbeitenden weltweit setzt die KRONE Group dabei auf die Verknüpfung von traditionellen Unternehmenswerten und zukünftigen innovativen Technologien mit dem Ziel, den Wandel in der Agrarindustrie sowie Transport und Logistik proaktiv zu gestalten.
Die Aufgabe: Die Vision der „Strategie 2030“ verbildlichen
Um die neue Strategie den Mitarbeitenden gegenüber klar und nachvollziehbar zu kommunizieren, entschied sich die Unternehmensgruppe für ein Big Picture. Ziel dieses Big Pictures war die einfache Darstellung der komplexen Zusammenhänge (die Gruppe bedient zwei Geschäftsbereiche: Landtechnik und Nutzfahrzeuge), die Möglichkeit sich selbst auf dem Bild wiederzuerkennen sowie Megatrends und deren Bedeutung für die Geschäftsbereiche erkennbar werden zu lassen. Darüber hinaus sollte das Big Picture dazu beitragen, dass sich die Mitarbeitenden durch das bessere Verständnis ihrer Rolle in der KRONE Group besser mit dem Unternehmen identifizieren.
Die Umsetzung: Big Pictury macht die Unternehmensdarstellung rund
Zunächst setzten sich die Teams der KRONE Group und Big Pictury zusammen, um die „DNA“ des Unternehmens zu erfassen, und daraus die Kernthemen für das Big Picture abzuleiten. Dieser Prozess lief bereits sehr effizient und motivierte auf beiden Seiten gleichermaßen. Eine besondere Herausforderung bei der Erstellung des Big Pictures bestand darin, das „Große Ganze“ der KRONE Group sowie die perfekte Verzahnung der beiden Geschäftsbereiche Landtechnik (Krone grün) und Nutzfahrzeuge (Krone blau) abzubilden.
Auch ließ die große Komplexität nicht zu, alle Unternehmensinhalte im Detail darzustellen. Es galt, Kernaussagen und Schlüsselszenen herauszuarbeiten. Am Ende dieses Prozesses stand das Big Picture „Vom Feld in die Welt“: ein kreisrundes Bild, das einfach und übersichtlich die Vernetzung aller Faktoren innerhalb des Unternehmens aufzeigt, und darüber hinaus auch noch die vielen anderen Themenfelder der KRONE Group abbildet.
Omnipräsent im Einsatz
Das fertige Big Picture wurde persönlich durch den CEO über die interne Mitarbeiter-App publiziert und damit ein klares Statement gesetzt: Die KRONE Group möchte zukünftig ihre Strategien klarer kommunizieren, sich auf Augenhöhe miteinander austauschen und sich jeden Tag daran erinnern, was die KRONE Group ausmacht. Dazu wird das Big Picture als gerahmtes Bild an alle Führungskräfte und auf Postkarten und Mission-Sticker an alle Mitarbeitenden verteilt. Die verschiedenen Druck-Formate werden von digitalen Medien flankiert, insbesondere durch eine Umsetzung als Click Picture mit Zoom-Ins und Infoboxen.
Das Bild wird auch bei Vorstellungsgesprächen zum Einsatz kommen, wenn es darum geht, das Unternehmen zu präsentieren. Und in Strategie-Workshops wird es als Kommunikationstool und Leitbild helfen, die strategischen Korridore der KRONE Group zu verdeutlichen.
„In herausfordernden Zeiten ist es entscheidend, dass wir das große Ganze im Blick behalten. Das Big Picture soll dabei helfen, die Komplexität und die Ausrichtung unseres Familienunternehmens zu verstehen und zu schätzen. Es repräsentiert unsere gemeinsame Reise, unsere Identität und unsere Zukunftsvisionen – über alle Geschäftsfelder hinweg, von der Landtechnik über die Nutzfahrzeuge bis zu unseren Servicedienstleistungen.“
Bernard Krone, Aufsichtsratsvorsitzender KRONE Group
„In der Zusammenarbeit lässt sich vor allem die Fähigkeit des Big Pictury Teams hervorheben, komplexe Zusammenhänge schnell zu verstehen und in sehr kreativer Art visuell umzusetzen. Hierdurch war der gesamte Erstellungsprozess sehr effizient und es hat allen Beteiligten Freude gemacht, sich mit unseren Herausforderungen auf diese Weise auseinanderzusetzen.“
Ingo Lübs, Leiter Unternehmenskommunikation, KRONE Group
„Das Big Picture gibt uns die Möglichkeit, erstmals die gesamte Komplexität der Gruppe, ihre Werte und strategischen Handlungsfelder „auf einen Blick“ zu vermitteln. Das Bild verdeutlicht auf einfache und verständliche Weise komplexe Zusammenhänge, regt zum Nachdenken an und soll die Identifikation mit dem Unternehmen stärken.
Wir werden dafür sorgen, dass es omnipräsent im Unternehmen seine Wirkung entfaltet.“
Dr. David Frink, CEO, KRONE Group
QUICK-FACTS
KUNDE: KRONE Group
LEISTUNGSUMFANG: Big Picture in zwei Sprachversionen, sowie interaktives Click Picture
PROJEKTZEITRAUM: 3 Monate
BUDGET: fünfstellig