Deutschlandradio ist ein öffentlich-rechtlicher Rundfunkanbieter mit gemeinwohlorientiertem Auftrag und steht für Unabhängigkeit, Glaubwürdigkeit und Integrität. Deutschlandradio bietet gem. Staatsvertrag drei lineare Hörfunkprogramme (Deutschlandfunk, Deutschlandfunk Kultur und Deutschlandfunk Nova) sowie digitale, in der Regel audiobasierte Inhalte in deutscher Sprache an.
Der Auftrag von Deutschlandradio bezieht sich auf das gesamte Bundesgebiet. Die Angebote sind werbefrei. Sie geben einen objektiven Überblick über das Weltgeschehen und die deutsche Wirklichkeit, stellen die kulturelle Vielfalt dar und fördern durch Information, Debatten und Einordnungen die freie individuelle und öffentliche Meinungsbildung. Die Angebote sollen dabei auch die Zusammengehörigkeit im vereinten Deutschland fördern sowie der gesamtgesellschaftlichen Integration in Frieden und Freiheit dienen. Hierzu werden jeden Tag 24 Stunden Radioprogramm via DAB+ (Digital Audio Broadcast), Satellit und in vielen Regionen auch noch über UKW angeboten. Zahlreiche nichtlineare Angebote (z. B. Podcasts) werden über das Internet verbreitet.
Die Aufgabe: Die Strategie sichtbar machen.
Deutschlandradio hat im Frühjahr 2024 seine Nachhaltigkeitsstrategie verabschiedet. Ziel des Projekts mit Big Pictury war eine Visualisierung, welche die Mitarbeitenden anspricht und die Kernelemente der Nachhaltigkeitsstrategie anschaulich vermittelt. Die besondere Herausforderung für Deutschlandradio als Hörfunkanbieter bestand darin, für einen sehr komplexen, weiten Teil der Belegschaft und einen noch nicht bekannten Prozess, eine geeignete und verständliche Visualisierung zu finden.
Nachhaltigkeit ist für Deutschlandradio eine langfristige Aufgabe und der Rundfunkanbieter will sich hier kontinuierlich weiterentwickeln und die Aktivitäten weiter ausbauen. Ziel ist die Integration von Nachhaltigkeit in die Aufbau- und Ablauforganisation und ein Nachhaltigkeitsmanagement aufzubauen. Deutschlandradio stellt sich damit proaktiv seiner Verantwortung als öffentlich-rechtliche Institution.
Die Umsetzung:
Wie in allen Big Picture Entstehungsprozessen wurde die Bildsprache in mehreren Runden gemeinsam dem Kunden und Big Pictury erarbeitet. Dabei wurde ganz genau darauf geachtet welche Darstellung zu Deutschlandradio passt und welche Information an die Mitarbeitenden transportiert werden sollen. Die Zusammenarbeit mit Big Pictury haben die Mitglieder der Arbeitsgruppe Nachhaltigkeit als kreativ, zielorientiert und anregend empfunden. Unterstützt wurde der Entstehungsprozess des Big Pictures auch von Dr. Thomas Leppert und Dr. Hilke Posor von der Heldenrat GmbH. Die Ansprechpartnerin seitens Big Pictury konnte das Team um Deutschlandradio stets mit offenem Ohr, kreativen Ideen und zügigen Umsetzungen professionell und sehr freundlich und offen begleiten.
Nun wird das fertige Big Picture im Intranet und bei Treffen mit den Mitarbeitenden im Rahmen von z.B. Workshops eingesetzt.
KUNDE: Deutschlandradio
LEISTUNGSUMFANG: Entwicklung eines Big Pictures für die Nutzung in Print und Digital sowie der Entwurf eines passenden Projekt-Logos
PROJEKTZEITRAUM: 3 Monate
BUDGET: Fünfstelliger Bereich
„Mit dem Big Picture können wir die Nachhaltigkeitsstrategie nun lebendig und interessant kommunizieren. Uns ist es besonders wichtig, die Mitarbeitenden zum Mitmachen anzuregen und die Visualiserung soll genau das auch unterstützen. Wir freuen uns, das Big Picture nun intern auf den verschiedenen Kommunikationskanälen mit den Mitarbeitenden zu verwenden.”
Lydia Glauch, Projekt- und Nachhaltigkeitsmanagement, Deutschlandradio
„Wir haben Deutschlandradio bei der Erstellung des ersten Nachhaltigkeitsberichts und der Entwicklung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie begleitet. Mit unserem Ansatz ist es uns immer wichtig, die Menschen in der Nachhaltigkeitstransformation mitzunehmen. Umso mehr freuen wir uns, dass sich Deutschlandradio dazu entschieden hat, dafür ein Big Picture einzusetzen.”
Dr. Thomas Leppert und Dr. Hilke Posor, Heldenrat GmbH